做廣告,打廣告或廣告投放，大部分人不知道廣告的價(jià)值是怎樣來衡量的! 大多數(shù)投資做廣告的, 都會(huì)覺得廣告的投入若然沒有得到很大的實(shí)質(zhì)回報(bào), 就是虧本。在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告更什，很多投資人就是覺得，砸錢投資了，就是投資回報(bào)率 (ROI) 不成正比. 特別是回籠的現(xiàn)金確實(shí)少之又少，所以, 很多人不想做這些虧本投資嗎？然而，實(shí)際上, 廣告投放真的就是這么表面化來判定嗎？其實(shí)，是不能用互聯(lián)網(wǎng)廣告那一套來運(yùn)用在戶外廣告的整體體現(xiàn)上。

再者, 戶外廣告的投放很大可能是看不到直接的得益，但是它帶給產(chǎn)品或品牌帶來的效果, 確實(shí)是一種無形的資產(chǎn)。很多情況下，投放戶外廣告并不是為了直接把客戶引流，把互聯(lián)網(wǎng)廣告的性質(zhì)放到戶外廣告上面是不對(duì)的。

戶外廣告相當(dāng)于一種媒介, 一種信息載體，它是連接著商家和客戶的輸送帶關(guān)系。很多時(shí)候, 我們都可以在大街上看到不同類型的戶外廣告，如果它們頻繁在你面前出現(xiàn)，那你的潛意式早已被其同頻化了, 肯定會(huì)有一個(gè)內(nèi)心的催眠作用，這樣, 品牌效應(yīng)就應(yīng)運(yùn)而生, 好的商品應(yīng)該是有實(shí)力的商家生產(chǎn)的，要不也不會(huì)花費(fèi)這么多錢來投放廣告，優(yōu)質(zhì)的商品質(zhì)量大多不錯(cuò)，畢竟是品牌的東西，而且賣得相對(duì)貴些也是正常不過的。所以說，一個(gè)好的戶外廣告就是, 潛意式的植入, 一種情感的催眠，它不會(huì)立刻給商家直接帶來利益，但是其品牌已經(jīng)在升華了。當(dāng)客戶有購買需求的時(shí)候，客戶的潛意式已第一時(shí)間想起的就是這種產(chǎn)品，而且也會(huì)把產(chǎn)品品牌傳播出好口碑來。

所以說，衡量一個(gè)戶外廣告是否收到預(yù)期的效果，也許不是數(shù)據(jù)流量和轉(zhuǎn)化率等等，一個(gè)好的戶外廣告會(huì)從深層次上來影響客戶, 然後帶動(dòng)其消費(fèi)，只有從內(nèi)心出發(fā)去影響客戶的廣告, 才叫好廣告。